小程序对门店释放的红利有哪些

2018-10-24 15:41 1010
什么东西能够让门店的规模在短时间内快速增长?客流壁垒!那么小程序能够给门店带来客流并形成客流壁垒吗?当然可以


解答这个问题之前,我想先给大家解释一下我对风口、红利的理解。

所谓风口就是指部分产业或领域,他们因为国家政策的支持、顺应了社会发展的趋势或拥有巨大的盈利潜力,而获得了一个高速发展的机会。

所谓红利,就是企业借势而为迅速发展,在短时间内,企业规模和营业利润实现的较大增幅。

在了解上面之后,我们想一下,什么东西能够让门店在短时间内实现利润的快速增长?客流!短时间内客流的大量增长,在其他成本不变的情况下,能够带来利润的快速增长。

什么东西能够让门店的规模在短时间内快速增长?客流壁垒!

那么小程序能够给门店带来客流并形成客流壁垒吗?当然可以。

关于客流

附近的小程序,五公里精准曝光引流,相当于请一个人24小时全年无休的派发宣传单,以爱鲜蜂为例,数据显示,每天通过“附近小程序”进入小程序的频次达到5000次,达成交易的比率为15%,而且数据一直在上涨。

微信搜一搜,背靠微信10亿用户,微信搜一搜释放出来的红利是无法想象的,这一点,大家可以代入思考淘宝搜索、百度搜索的效能,最关键的是,现在都是免费的。以订蛋糕小程序为例,这款小程序1月9日上线,上线当日浏览量突破十万次,共产生500余笔订单。

不知道大家是否有过了解,现在微信搜一搜功能,首个展示的是小程序,如下图所示。仍然以订蛋糕小程序为例,据微信指数显示,现在订蛋糕实时指数是62514,微信指数的计算范围包含且只包含微信搜索、公众号文章及朋友圈公开转发的文章,假设微信搜索只占1/10,也就是每天约有6000人在微信上面搜索订蛋糕,首位就是订蛋糕这个小程序,这个流量有多么恐怖,代表着多大的客流,大家可以自己去想象一下。

对话分享,社交红利。以星巴克推出的“用星说”为例,8月10日用星说微信数据实时数据为8110,7月18日的时候曾有一个高峰551590,大家看下面的图片,现在用星说的流量是趋于稳定的,也就是说,每天起码有几千人在使用这个小程序。据大数据显示,最活跃的一位用户通过“用星说”送出343份礼物,可见微信小程序的社交红利之强。

除了上面三种客流之外,还有群小程序、卡券跳转、扫码识别、模板消息、绑定公众号、微信客服、图文推送等等多个流量入口,可以为门店赋能,带来海量客流。

关于客流壁垒

小程序使用列表:只要是使用过的小程序,都会在这个列表中体现,标星的小程序还会出现在最上面,除此之外,用户还可以将小程序置顶到聊天页面。最为关键的是,置顶的小程序重要的状态变更信息实时展示出来,便于用户及时获知。

微信搜一搜,只要是你曾经使用过的小程序,与你搜索的词有一定的关联性,最起码会出现在第二位,(第一位是与词关联度最高的小程序)。

除此之外,如果用户只是模糊搜索,也就是说没有一个小程序与词完全匹配的时候,曾经使用过的小程序就会出现在第一位,如果没有曾经使用过的小程序,那么使用人数最多的小程序就会出现在第一位。

综合而言,就是你的小程序开发的越早,使用的用户越多,就会被微信搜一搜推荐给更多的用户,仍然以订蛋糕为例,这个词每天都有将近几十万人在微信搜一搜,大家可以试想一下这个曝光率,将会形成多大的流量壁垒。而且,微信搜一搜仅仅只是今年5月份新推出的功能,用户还没有养成搜索的习惯,等这个习惯一旦养成,大家可以试想一下这个势能。

当然微信小程序的流量壁垒除了这两点之外,还有很多其他的功能,比如说微信正在测试的将小程序添加到桌面的功能等等,但是这些都还是测试的功能,所以这里就不展开说明了。